目前，G/FORE品牌正在中国市场只要一间线下门店，位于上海徐汇区的高端商场ITC内，该店开业时间为2023年5月。此外，G/FORE正在天猫还开了一间品牌旗舰店。从G/FORE中国现有的两个专卖渠道能够看到，这个品牌次要是面向高尔夫活动及泛活动快乐喜爱者进行供给兼顾时髦度的活动单品。分歧于 HONMA、Taylor Made、Callaway等专业高尔夫球品牌，G/FORE品牌从一起头就是环绕高尔夫活动而打制的活动糊口体例品牌，从售高尔夫鞋、服饰、包、配饰等。G/FORE总部位于美国，开办时间是2011 年。这个品牌的创始人是高尔夫快乐喜爱者和时髦设想师Mossimo Giannulli，他于1986年还开办了休闲活动服饰品牌Mossimo。G/FORE品牌商标是一个圆形符号：正在一个圆圈内，四个大写的“G”背靠背立于地方。该品牌正在创立之初就把年轻化和潮水化高尔夫活动做为一个方针，这从其高尔夫球鞋和服拆多彩明显的配色，斗胆的球鞋设想，以及潮水前锋的告白片可以或许看出。按照Mossimo Giannulli 多次正在公共场所的说法，创立这个品牌的初志就是但愿用年轻人可以或许采取的时髦前锋的调性一改高尔夫球活动保守、稳沉的气概。值得留意的是，G/FORE正在2018年被一家美国服饰公司Peter Millar全资收购。这家公司现实上是豪侈品公司Richemont历峰集团正在美国的子公司，该集团旗下有卡地亚、梵克雅宝、Alaia 等高奢品牌。G/FORE天猫旗舰店的门店消息页显示，该网店由“可隆（上海）商业无限公司”运营，注册正在上海自贸区内。这家公司为韩国户外活动集团KOLON（可隆）的海外子公司，而G/FORE 品牌正在韩国市场也是由KOLON（可隆）代办署理的。界面旧事从业内人士领会到，G/FORE 品牌现实上正在 2024 年改换了中国市场代办署理商，对此，界面旧事通过邮件联系了可隆（上海）商业无限公司，截至发稿前尚未获得回应。不外，通过一些息仍能佐证这一时间线。G/FORE 品牌的微信号曾经于2024年7月7日当前停更。而该号背后的注册运营方是另一家名为“上海艾盟仕商业无限公司”的单元。该号于2023年6月发布的消息显示，G/FORE此前正在中国市场次要是通过取授权经销商合做而进入市场的，次要正在、上海、杭州、湖州、还能、姑苏、沉庆、广州、深圳等地的高尔夫球俱乐部和球场售卖商品。若是把G/FORE品牌正在中国无限渠道的商品组合和打法取其正在海外市场的做法进行比力，能够看到，G/FORE 品牌正在此前正在中国市场是以卖货为导向，而非品牌抽象的塑制，公共市场对于其色彩丰硕、设想潮水的高尔夫服饰气概缺乏认知。现在G/FORE 要走出球场店，进入面向普遍人群的零售市场，这对代办署理商的品牌运营能力都提出了更高要求。皮皮威PIVVEE 开办时间为2020年，其特点是以可爱的符号和多彩的设想来解构高尔夫活动服饰，方针是高尔夫人群中的年轻女性人群，以及泛活动人群。皮皮威PIVVEE从2024年起头进入中国市场，并正在几个城市试水线月，皮皮威PIVVEE先正在成都开设了快闪店，并开设品牌微信号，按期发布品牌推文。到了2024年12月初，皮皮威PIVVEE 入驻上海颖奕安亭高尔夫俱乐部，为高球快乐喜爱者供应服饰商品。到了12月底，皮皮威PIVVEE 又正在三亚国际免税城开设了一间快闪店推广品牌商品。另正在国贸商城南区地下一层，有一间铺位曾经围挡近四个月，围挡显示的品牌是日本高端高尔夫品牌Mark&Lona，是此中国首店。按照围挡消息，这间Mark&Lona全国首店打算正在2025年春季开业。这几个品牌定位分歧、气概悬殊，但它们有一个配合点，即试图以高尔夫活动做为切入点来吸引中国消费者。这现实上反映了从业者眼下对国内高尔夫活动市场成长前景的承认。以天猫平台为例，从2023年起头天猫户外高尔夫品类就持续增加，此中高尔夫服饰增加速度最快，次之是高尔夫球杆等配备产物。天猫球类营业担任人邹旭哲对界面旧事暗示，“现实上从2023年起头高尔夫服拆正在天猫大盘就曾经实现同比双位数增了，持续到本年（2024 年）也是双位数的增，这里面焦点的缘由不是说打高尔夫球的人群暴增了，而是由于泛消费人群进入到高尔夫这个品类里面，让这里面的人群进一步扩容。”换句话说，高尔夫活动所引领的糊口体例、鞋服穿搭气概对消费人群发生了积极影响，更多消费者起头拥抱这项活动所的风尚和立场。值得留意的是，这种消费偏好的改变并非高尔夫球这一种活动鞭策的，而是羽毛球、乒乓球、网球、台球等各类“小球”活动正在中国市场集体走强配合鞭策的。而“小球”活动的强社交属性，以及各类小球的专业活动员正在国际赛场上佳绩频传所激发的明星效应，配合促成了“小球”活动的兴旺成长。正在高尔夫球“硬核”玩家之外的泛消费人群的涌入，给从打高尔夫活动糊口体例售卖服饰、活动鞋、包具配饰等“软件商品”的品牌带来了成长的机遇。这也注释了G/FORE、皮皮威PIVVEE、而且进驻国贸、深圳万象城等这类面向中高端客群的零售商场。“高尔夫这个品类目前能选择的品牌也不多，所以若是有合适的品牌呈现，定位也正好合适（商场的要求），那我感觉能够引进的。”汉博贸易上海公司董事长杜斌告诉界面旧事，“并且，这类型品牌凡是也不会占领很大的面积，商场（出于招商组合考虑）城市给到一个的。”而对高尔夫品牌需乞降采取度都更高的商场凡是也集中正在、上海、深圳、三亚、杭州等城市。这仍是跟高尔夫球这项精英活动的普及程度相关。目前，长三角、珠三角、海南、云南昆明等地的供给的专业高尔夫球场的数量要更多也更集中。必需提到的是，高尔夫服饰等子品类的快速增加，并不料味着高尔夫活动焦点人群的快速增加。从业者遍及认为，高尔夫活动正在中国的普及率仍不算高，这项活动线 年那样大范畴“出圈”和迸发仍需时日。邹旭哲对界面旧事暗示，“高尔夫服饰类增的益处正在于更多泛人群进入了这个活动品类，可是也不克不及盲目标乐不雅，由于现实上实正参取高尔夫活动的人群增加表示仍是要看球杆（等硬件配备）的成交环境。”而正在专业高尔夫球范畴，日本HONMA、美国Callaway和TaylorMade都是中国高尔夫球玩家熟悉的专业品牌，这三个品牌都出产和售卖高尔夫硬件配备，包罗高尔夫球、球杆以及各类拆别，正在专业市场怨声载道。正在中国本土也降生了专业的高尔夫球品牌，比自佛山顺德的PGM（Pro Golf Master）品牌。PGM品牌正在国内专业高尔夫玩家中怨声载道，其打制的高尔夫球配备以高性价比著称。公开材料显示，PGM公司正在广东具有总面积跨越五万平方米的出产，具有50多位专业手艺人员构成的研发团队。邹旭哲认为，虽然包罗服饰、球鞋正在内的泛高球市场规模不竭扩大，“但消费者实正决定往专业活动上走的时候，他（她）必然仍是会优先选择这些专业品牌。”能够看到，像HONMA如许的专业高球品牌这两年曾经起头积极拓展城市核心的商圈渠道，而不再向过去一样只正在高尔夫球场和俱乐部的场景中。而这些新开的城市核心专卖店都把服饰、活动鞋做为从售产物进行展现，以吸引更普遍的消费人群。别的，像迪桑特如许的专业户外活动品牌，也起头积极开设高尔夫球场店，试图吸引高尔夫球玩家和休闲活动服饰买家。邹旭哲告诉界面旧事，无机会，可是难度比力高。正在一些细分的子品类里面去拿（市场份额），反而成果会比力快，并且我们能看到曾经有一些品牌凸显出来了。”“高尔夫范畴有个叫G/FORE的，是专做高尔夫鞋的，客单价也比力高，一双鞋卖一两千。” 邹旭哲暗示，“G/FORE有出名度，算是切小众赛道比力好的吧。”长久以来，国内高尔夫球用品市场的消费者呈现出男性消费人群居多，春秋偏大的特点。但正在疫情后这几年，高尔夫鞋服活动市场因其户外、社交的属性吸引到更多新人的插手，呈现出年轻化、女性消费者增加的态势。时髦糊口体例博从陈沁（微博名“澄澄ok的”）从2024年6月起头打高尔夫球，一曲到现正在。她说最上瘾的时候已经正在一个月内打了十几回，有时本人去锻炼，有时跟伴侣结伴前去。她目前正在高尔夫活动的开销次要集中正在锻练费和鞋服商品上。陈沁告诉界面旧事，她采办高尔夫服饰次要从设想感、舒服度、透气性三方面入手，因而买过Honma、同时又正在电商平台买过一些设想感强的小众品牌。女性消费者正在对活动服饰有着人们遍及看沉的功能性和舒服性需求的同时，对设想也有更高要求。因而像G/FORE、皮皮威PIVVEE 这类以设想和个性为卖点的品牌大概同样能正在泛人群涌入的这个阶段获利。